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主題演講全球化下的中國品牌價值

发布时间:2019-11-09 04:04:19 编辑:笔名

【主题演讲】全球化下的中国品牌价值

我今天谈一下关于Interbrand对于品牌的思考以及全球品牌的思考整个的世界在发生着巨大的变化,特别是我们看到数字经济带来了这些变化,我们每天都在经历数字经济

在谈到主题之前,我先要介绍一下我们的业务Interbrand是全球最大的品牌咨询公司,我们也非常自豪,在品牌咨询领域我们有飞跃式的发展,我们也创立了一些原则,帮助一些公司创立了创意的品牌,对整个行业作出的贡献而自豪我们在全球32个地方都有运营,我们有1000多个员工,到目前为止我们有40年的历史有一点我们注意到,比如说有一些品牌的排名,我们每年都做品牌的排名,在中国也有我们也有一些全球获奖的创意公司,50%的员工都是咨询师,他们有非常强大的逻辑,他们能够创造一个非常强大的业务计划帮助一些公司我们还有另外一部分完全是创新的设计师,比如说创造一些标签,有很多公司他们要创造品牌,当然需要标签,我们也创造了一个非常好的实体环境,比如说包装的环境和条件等等

我们对品牌的认识是什么我们认为品牌是一个活生生的业务资产如果资产,它必然有价值,也是我们业务非常重要的一部分,能够帮助我们打造非常强大的业务它其实在竞争下存在的,客户如果看到了这个牌子,就会购买,如果你这个品牌做得非常正确的话,你每个业务的方方面面都会获益,战略也会成功,对公司的好处也是大大的,客户会承认你,会有忠实度,你和你的竞争对手也会拉开差距,最终为你公司带来价值,为股东也带来价值,这是一个强有力的资产

现在我们谈到品牌的时候,比如说苹果这个公司,它创造的不仅仅是计算机昨天下午我在中国的苹果店里待了一会儿,我看到很多人在把玩苹果的产品,目前有7亿的苹果产品已经销售出去了,这是一个非常大的销售每年的销售甚至达到10亿的数量,每年都在大量创造销售的数据,所以这个品牌价值带来的实体回报非常大的还有像奔驰车,不仅仅是一辆车,还是代表一个生活还有咖啡,展现了一个崭新的生活方式

还有一个非常重要的,在品牌世界当中,就是品牌的规则也发生了变化比如说15年、20年前,品牌是关于一个识别的标志,比如说商标大家能够识别出来,确认你的业务服务和其他人分开后来人们用差异化,也就是说你在竞争对手面前必须要差异化脱颖而出我们也看到,后来随着时间的推移,品牌也带来更多的市场因素,各种各样的摄影等等,它后来成为我们业务当中的重中之重后来我们也进入了价值的时代,有很多人创造了这样的概念,也就是品牌的价值,在品牌价值时代,品牌成为一个资产,因为它有价值我们有全球品牌的排名,很多全球的CEO都认为这是一个非常重要的排名品牌真的为公司创造了价值,我们要明白这到底为了什么不仅仅是排名的数字,其实在数字背后还有更深远的影响

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