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长葛卫浴品牌尚弱提升需要时间

发布时间:2019-09-13 20:06:08 编辑:笔名

在卫生陶瓷的产量上,长葛可能已经超过潮州,因为长葛卫生陶瓷企业数量虽然不多,但是企业的规模很大,每个企业的产量也大,在总产量上成为国内第一并非没有可能。但在产品质量方面,长葛生产的产品与潮州生产的产品还有较大的差距,尤其是在产品的细节上,差距很明显,这有客观的因素。

从陶瓷生产的历史上来说,据历史记载,潮州有四千年至六千年的陶瓷生产历史,在陶瓷文化和陶瓷工艺上有着很好的传承;在气候上,粤东的气候宜人,每年就一个月的冬天,工人的有效工作期长,适宜的气候也利于生产质量稳定的产品。

当然,产量和质量对于长葛企业来说,具备了一定的基础后,提升的速度会很快,但是在品牌建设上,长葛卫浴企业底子比较薄,要提升相对来说比较困难。即使长葛天然气便宜、人工费用低、政府支持力度大,但是产品附加值低,也不利于企业往品牌化方向发展。与潮州企业相比,从品牌形象、品牌文化和品牌知名度等方面看,长葛卫浴目前都有一定的差距。

长葛卫生陶瓷的发展与潮州过去的发展有很多相似的地方,潮州的卫生陶瓷产品过去也常被认为是低档货,潮企用了很长时间和精力才逐渐扭转市场对潮州卫生陶瓷产品的评价。目前,潮州卫浴企业的品牌意识比长葛企业要强很多,在国内市场的品牌影响力也比长葛卫浴企业大,很多潮州卫浴品牌已经在市场上站稳了脚跟。

特别是近几年,潮州很多卫浴企业已经进驻红星美凯龙和居然之家等高端卖场,基础较好的企业在国内的专卖店或者专卖区已经超过500个,覆盖了国内重要的城市,并且正在下沉到三四线城市,而实力稍微弱的企业,在西南、东北、华东等区域市场的渠道建设也非常成功。通过完善渠道,潮州卫浴企业的品牌和整个潮州卫浴的品牌已经在国内具备了一定的影响力,而对比长葛卫浴,在渠道和品牌建设上,要落后潮州很多,走专卖渠道的长葛品牌很少,基本很难看到。

长葛卫浴这种低端的品牌形象需要很长一段时间才能提升,潮州也经历过这样的阶段,在之前很多企业都不敢说自己是潮州的品牌,都在产地前面冠上上海、佛山等地名,但是现在很多企业都公开地、很有勇气的说自己是潮州的品牌。这说明,经过一段时间的沉淀,潮州卫浴不仅是产品质量得到了客户的认可,品牌也得到了客户的认可。长葛卫浴要提升,必须在品牌上发力。长葛卫生陶瓷的品牌之路应该确定品牌定位,循序渐进,坚持不渝,寻找一条安全稳健的品牌之路。

虽然长葛市政府在大力支持长葛卫浴的发展,引导企业往品牌化方向发展,支持力度非常大,但是品牌不是一朝一夕就能形成。企业由外销转内销,由低端走到中高端都是需要长时间的磨合,在这些方面,长葛比潮州要晚,速度再快,跟潮州的差距还是比较远,更不能跟佛山比。而且,潮州卫浴企业一直靠自己的能力在市场上打拼,能发展到今天的企业都是经过市场洗礼的企业,潮州有得天独厚的飞天燕陶土资源和悠久的陶瓷历史文化,如果潮企老板的眼光更远一点,思路更开阔一些,潮州陶瓷的前途不可估量。(广东欧乐家厨卫有限公司副总经理 刘雪松)

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